【研討會】「原住民族傳統手工技藝創意行銷」學術研討會活動報導

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Published on: 2010/10/24
文/賴世敏、趙瓊文、葉玉芬 
 
行政院原住民族委員會臺灣原住族圖書資訊中心於10月15日(五)下午,假國立臺灣大學圖書館B1國際會議廳舉辦「原住民族傳統手工技藝創意行銷」學術研討會。邀請行政院原住民族委員會林副主委江義、國立臺灣大學圖書館陳館長雪華現場致辭,並邀請產、官、學界代表,就文創與行銷進行兩場主題演講。第一場由臺北市政府原住民事務委員會楊馨怡主委、頑石文創開發顧問公司創辦人程湘如女士,分別從官方政策及產品行銷角度,探討原住民族的傳統手工技藝在實踐過程中,如何產生新的意念、新的力量,讓大眾更容易了解其文化的內涵。第二場次則邀請國立臺灣藝術大學設計學院林榮泰院長、彭春林生活創意工房負責人彭春林先生一同探討現今的設計藝術教育,如何協助將原住民文化產業價值發揮到最大的能量,對原住民族人創業有所幫助。會場並展示彭春林文化創意工房的作品,配合一件一件的作品,說明成品的優缺點以及可以改善的空間。

 

談到關於原住民圖騰、傳統文化、音樂、服飾等涉及傳統智慧創作等運用,林江義副主委也提到相關條例如《原住民族傳統智慧創作保護條例》與《文化創意產業發展法》,現階段對於他人或其他族群,若有侵犯盜用之實,似乎頂多只能發表抗議與聲明,顯見在此一區塊的規範仍處於灰色地帶,對於未來應如何保護原住民族傳統智慧,仍有待相關單位積極研議改進;臺大圖書館陳雪華館長則建議原住民工藝家放眼世界的在地設計,將文化創意設計的理念與方法,交在自己的手中,用自己的文化資源來提升產品價值,創造商機。
頑石文創開發顧問創意總監程湘如說,許多外國觀光客到台灣,都指定要到原鄉部落參訪,參訪時自然也會購買部落商品。但是就她觀察,原住民族人最大的問題,在於對傳統文化衍生的文創產品價值太過看低,經常主動降價求售;再加上沒有為商品做良好的包裝、也沒有替不同商品設計區分客層,造成銷售量與知名度無法提升的原因。程湘如建議,許多部落都有獨特的傳說和故事,商品也可以有故事,讓人感覺有價值、有意義。將原住民獨特的文化和傳說與文創產業結合,就是最大的行銷賣點。針對不同客層開發商品,可將古物或精緻傳統文物製作復刻版,例如十字繡,就可銷售給收藏家、博物館、頂級客層。針對一般消費者,可以製做容易隨身佩戴、顯眼、獨特的文創商品,既可藉著商品推銷讓更多人認識原鄉文化,也可以讓購買者感覺與眾不同。  
 
另外,關於智財權存灰色地帶,程湘如也提到,以族群意象為設計主打的新一代設計師們,無論是客家族群或者是原住民族群,都應該走進部落、走進客庄,不能只從網路上查資料,除了要貼近生活,還要在設計元素上多創新,設計者若是不斷消費同一主題或物件,市場很快就疲軟。臺北市政府原住民族事務委員會經濟建設組長李菊妹說,這次北市花博爭艷館,有設置原住民產銷攤位,希望能提升原住民產業能見度。李菊妹期盼,未來的原住民創意產業的表現是多面向的,像是樂舞文化展演等。  
 
研討會第二場是由北投文物館李莎莉館長擔任主持人,首先由彭春林生活創意工房的負責人彭春林先生,講述他在部落創作織繡工藝的故事。彭春林老師是來自三地門鄉青葉村的魯凱族族人,他從很小的時候就接觸到魯凱族的傳統編織工藝。長大之後,走出部落,看到其他原住民族群的編織工藝,一方面讓他驚訝:原來其他族群也有編織工藝;另一方面也下定決心要回去部落學習自己的文化。剛開始回到部落從事織繡工藝時,彭春林被許多同儕排斥,因為在魯凱族的社會,有女性才能接觸織繡工藝的禁忌,而且許多傳統織法或繡法,在面臨現代的衝擊之下,已漸漸消逝。但是彭老師並不氣餒,堅持開設工房讓部落媽媽們,有一個可以學習魯織繡手藝的地方,期望有朝一日能夠回到小時候記憶中,部落媽媽們三五成群一起織繡的榮景。接著由國立臺灣藝術大學設計學院林榮泰院長,分享從事文化創意產品設計的經驗。林院長曾擔任過明志技術學院的校長,校內有許多來自臺灣各地的原住民學生,透過跟原住民學生接觸的有趣經驗,開啟了林院長將原住民文化應用在文化創意產品之路。林院長也分享了一些原住民文化創意商品設計案,並鼓勵大家學習應用文化概念,將物品功能轉化,再用說故事的方式將商品加值,來行銷原住民文化創意產品。
參與研討會的人士,也紛紛提出問題,在雙向的溝通,期望可以配合官方以及業界的行銷策略,振興原住民的傳統手工技藝產業,更進一步打開市場的通路。
 
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